「漁師ティコとウォールストリートのアナリスト」という話がある。
（『ビジネス寓話50選』, 博報堂ブランドデザイン編, 2012, アスキー新書）
どのような話かというと（以下要約）、漁村で一日数時間、数本のカジキマグロを釣り、
残りの時間を寝たり・ワインを飲んだり・友人とギターを弾いていたりする漁師に、
都会から来たビジネスパーソンが、もっと沢山働いて、カジキマグロを沢山釣って、
沢山儲けてはどうかと持ちかける。
沢山売って、会社を作り、大きくすれば、大金持ちになると説く。
漁師が「金持ちになってどうするのか？」と聞くと、ビジネスパーソンは、
「小さな漁村に引退して、寝たり・飲んだり…」と先に漁師がしていることを答える。
この寓話は、「個人にとって何のために仕事をするのか？」ということと、
「企業にとって、成長や拡大は、必要なことなのか？」ということを考えさせられる
ものだ。
個人にとってみれば、日々の生活が大事である。
その生活が、充実し、楽しければ幸せではないだろうか。
充実の中身には、成長感や達成感、交流による相互刺激などがあるだろう。
一方、企業は、発展し続けることを求める。
アダム・スミスは、著書『道徳感情論 上』（水田洋訳，2003，岩波文庫）の中で、
社会的地位や富を求めるその心の動機を「虚栄」と断じた。
その上で、「虚栄」が経済活動