「マルコメ」というと、坊主頭の少年「マルコメ君」が出てくるCMでお馴染みの、「味噌のメーカー（つまり、味噌屋）」として認知されているのではないか。
そのマルコメ社が、近年、モデルのミランダ・カーさんを起用したCMを打っている。
この背景を経営ビジョン、企業理念から考えたい。
経営ビジョンや企業理念が事業活動に及ぼす影響が大きいことは、企業人なら誰でもイメージすることができよう。
特に、経営層や部門長クラスは、戦略的判断や、日々の行動を方向づける重要な要素として、経営ビジョンや企業理念を意識しているはずだ。
しかし、新入社員や業務の末端で働く社員、さらに顧客にまでその理念を意識させ、行動させることは大変難しい。
マルコメ社は、近年、「味噌のメーカー」から脱却し、「発酵食品を軸に健康に貢献する会社」への転換を図っている。
これらを、経営ビジョン、企業理念として打ち出したとしても、単なる「お題目」だと社員が考えていると、開発される商品も、CMも、従来通りの味噌中心になるだろう。
また、顧客にとっても「味噌のメーカー」が、それ以外のものを販売していても、興味もわかないだろう。
だからこそ、世界的に影響力のあるミランダ・カーさんを起用して、「美容と健康に良い発酵食品の会社」「日本の食を世界に広めている会社」だと印象づけたかったのではないか。
このCMを見ると、社員も顧客も「マルコメ社は味噌だけだ」とは思うまい。
パナソニック社は、事業部制を創業初期（1933年）から敷き、各事業部の独立性の高さが、企業の強さのベースにある会社だった。
一方で、事業部間に壁があり、技術交流が行われておらず、開発、生産において非効率な状況も見られたという。